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国产精品无码素人福利不卡成本4000卖1.5万?DR钻戒“割韭菜”营销上热搜,背后公司功绩滑坡股价“腰斩”

发布日期:2022-09-23 14:12    点击次数:162

国产精品无码素人福利不卡成本4000卖1.5万?DR钻戒“割韭菜”营销上热搜,背后公司功绩滑坡股价“腰斩”

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  开始:金融投资报

  9月22日,曾因为“男士一世仅能定制一枚”的告白语出圈的钻戒品牌DR,飞速被推优势口浪尖。

  一方面,是#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题成为热搜,多样“割韭菜”营销的质疑层见叠出;另一方面,则是近日#DR被强制实行超48万#的音信传出,令品牌背后公司迪阿股份受到热议;再加上公司财报涌现上半年营收利润双降,股价也“破发”+“腰斩”,引来外界越来越多对于DR“韭菜割不动了”的质疑。

  “割韭菜”营销上热搜

  企查查数据涌现,钻戒品牌DR的关联企业为迪阿股份有限公司,该公司修复于2010年4月,实缴成本3.6亿元人民币,法定代表人为张国涛,旗下分支机构641家,适度企业38家。2021年12月15日,迪阿股份(301177)在深交所创业板上市,刊行价钱为116.88元/股。

  而公司脚下之是以成为热议焦点,等于由于此前招股书中透露的信息。彼时,迪阿股份在进行产物价钱对比时涌现,相同热诚和净度下,DR的0.5克拉重简短款钻戒售价为25449-32889元,而访佛竞品的售价则为18068-27838元,价钱逾越数千元。而DR一款成本4000元傍边的“简奢款”产物,售价则高达1.5万元,毛利率超72%,也特地了周大福、周大生等珠宝品牌。

  这些音信,令#DR钻戒成本4000卖1.5万##DR钻戒靠真爱营销收割2000万年青人#等话题飞速登上热搜,网友们对此亦然争议继续:有人质问DR卖情感、卖想法,并诧异于行业的“暴利”;有人则指出公司在营销上花了大价钱,当然也会在成本方面进行压缩;也有人觉得访佛的虚耗蓝本就领有很高溢价,一个愿打一个愿挨的情况下,订价若干毛利奈何都是商家的解放……

  然则跟着音信发酵,人们的热议也运转不限于钻戒订价溢价的合感性,转而说合起了DR之前对于“真爱营销”“格外宣传”等争议的黑历史。

  格外宣传争议不啻一次

  值得隆重的是,DR口碑的冉冉狼籍,更多并不是因为产物的高溢价,而是频年曝出的多样“格外宣传”音信。

  转头此前,DR最为外界所熟知的告白词,等于“男士一世仅能定制一枚”,即DR宣传的求婚钻戒一世仅能定制一枚,男士绑定身份信息时,就认定女士是今生的一世惟一真爱,一辈子不行修改与删除。

  这种营销的服从终点权贵,数据涌现,DR在多个互联网平台共领有特地2000万粉丝,官网注册用户数目超1000万户。而按照迪阿股份招股书中的说法,这种特有的购买限定很好契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品酿成了灵验区隔,赋予了公司产物一定的溢价空间。

  仅仅跟着时候畴昔,DR堪称的“一世仅一枚”也激励了越来越多质疑,其中又以“费钱消纪录“的说法最受柔顺。

  昨年10月,有多半网友发现,不少艺人被人冒用身份购买钻戒并绑定身份信息,随后激励外界极大争议。彼时有网友吐槽称,“所谓的一世只送一人,事实上换个身份证号就能再买。”随后DR关闭了真爱考证查询系统。

  本事还有网友爆料,称其发现DR钻戒的购买纪录花500元即可摒除。即便到了今天,网上仍有#800元就能抹去DR钻戒购买纪录#的话题激励热议。据报道,有淘宝店主声称,最新动态要摒除DR订单和购买纪录仅需800元,而加急的话需要1600元。

  在此之前,DR更曾因格外宣传而被监管部门赐与处罚。

  2018年6月,DR因官网上宣传的品牌出身时候和香港戴瑞修复时候等内容与事实不一致,被深圳市罗湖市集监督束缚局处以414元罚金。据其时贵府,2017年,DR钻戒官网曾声称“早于上个世纪90年代,香港戴瑞珠宝(DR子公司)便在香港运转从事裸钻高档定制”的态状,但实质上,香港戴瑞修复于2016年10月。

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  功绩股价双双下滑

  各类质疑背后更为严峻的问题,约略仍是DR背后公司的功绩和股价处鄙人滑情景。

  据迪阿股份2022年半年报,本年上半年,公司终了交易收入20.85亿元,同比下滑10.13%;终了净利润5.78亿元,同比下滑20.62%,营收净利双降。

  而这些数据背后,有部分视力将原因归结为研发团队人数稀有,导致盘算推算才略薄弱后续发展乏力。公司招股书数据涌现,截止2021年6月30日,该公司的珠宝盘算推算人员仅有9人,而在2020年同期,公司珠宝人员仅有7人。对此,公司曾解说称,刊行人除里面盘算推算师研发盘算推算外,还通过聘用外部专科盘算推算团队研发、合营厂商选款等神色进行新品研发,因此刊行人珠宝盘算推算人员相对较少。

  不外,按照公司的说法,功绩下滑原因主如果上半年受到疫情影响,存在暂停交易、缩小交易时候等情况,其中3月近200家门店受径直影响、二季度受影响领域进一步扩大。疫情导致门店客流着落和耗尽者延长购买,使得公司二季度功绩承压。

  仅仅这一说法仍然引来部分质疑,因为公司在声称线下门店受到疫情影响的同期,还在多半加多线下门店的数目。数据涌现,本年上半年,公司新开门店104家,闭店13家。截止论述期末公司门店数目为552家,较年头净加多9家,增长19.74%;较上年同期末门店净加多177家,同比增长47.20%。

  不论功绩下滑的原因为何,上市公司迪阿股份下滑的股价,约略更能诠释其濒临隔断的严重性。

  昨年12月公司上市时,其刊行价钱为116.88元/股,在上市首日,一度涨至174.78元/股的高点,然则“上市即巅峰”,截止9月22日,公司股价仅46.32元/股,不仅低于上市本日的刊行价,市值也已缩水超70%。

  据Wind资讯

  事实上,直到上个月,迪阿股份还有新的被实行音信曝出。

  企查查APP涌现,近日,DR钻戒关联公司迪阿股份有限公司新增被实行人信息,实行地方约48.36万元,案号(2022)豫0105执16375号,实行法院为河南省郑州市金水区人民法院。

  据企查查

  这种情况下,联系DR品牌“韭菜割不动了”的揣摸,也运转继续增多……这种情况下,该奈何走出目的滑坡、信任流失的困局,已成为亟待公司治理的问题。

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